鄭雯：在“共通、共情、共創(chuàng)”中彰顯中國(guó)文化魅力

作為展示國(guó)家形象的重要窗口，在全球經(jīng)濟(jì)、國(guó)際政治形勢(shì)風(fēng)云變幻的當(dāng)下，文化“出?！币讶怀蔀檎蔑@在地經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)通全球視野、實(shí)現(xiàn)國(guó)際對(duì)話的重要路徑。它對(duì)于講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，全方位展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，有著重要意義。

??近年來(lái)，文學(xué)、影視劇、游戲、音樂(lè)、潮玩、短視頻等各種形式的文化內(nèi)容走出國(guó)門，在全球市場(chǎng)成績(jī)斐然。在文化“出海”的浪潮中，中國(guó)傳統(tǒng)文化借助這些新載體、新形式，持續(xù)創(chuàng)造新的中國(guó)話語(yǔ)與敘事體系，用新概念、新范疇和新表述，為全球傳播的未來(lái)勾勒出充滿生機(jī)與想象力的新圖景。

??把握好數(shù)字時(shí)代的“流量密碼”，不斷探索中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的新載體。在數(shù)字時(shí)代，國(guó)際傳播越發(fā)強(qiáng)調(diào)趣味性、沉浸感、潮流化和年輕化表達(dá)。相較于文學(xué)、影視劇等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，近年來(lái)中國(guó)在游戲、短視頻、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、潮玩等多個(gè)新興領(lǐng)域，涌現(xiàn)出不少全球領(lǐng)先的國(guó)際品牌，打造出深受全球青年喜愛(ài)的精神文化產(chǎn)品。一方面，通過(guò)藝術(shù)與技術(shù)、傳統(tǒng)文化與流行文化、東方文化與西方文化的深度融合，互動(dòng)性和沉浸感強(qiáng)的游戲讓海外受眾更直觀地接觸、了解和體驗(yàn)中國(guó)文化，成為傳播中華文化的新橋梁。游戲作為中國(guó)應(yīng)用“出?！钡闹黧w品類，出海收入增速?gòu)?qiáng)勁，遠(yuǎn)超全球游戲平均增速。另一方面，在視頻社交盛行的當(dāng)下，照片和視頻類應(yīng)用已成為我國(guó)非游戲類“出海”應(yīng)用中最受歡迎且最具市場(chǎng)吸引力的新文化傳播載體。動(dòng)畫(huà)和紀(jì)錄片等視頻化內(nèi)容媒介，作為全球青年的通用語(yǔ)言，高度契合了年輕人普遍求真求知的精神訴求，成為文化“出?！眱?nèi)容產(chǎn)業(yè)中講好中國(guó)故事的“金鑰匙”。

??在“共通、共情、共創(chuàng)”中激發(fā)全球受眾的情感共鳴，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。越是共通的價(jià)值情感，越具有良好的國(guó)際傳播效果。比如B站出品的動(dòng)畫(huà)，聚焦青年一代校園生活、自我成長(zhǎng)等共通題材，海外播放量達(dá)數(shù)千萬(wàn)。大量領(lǐng)先的文化“出?！逼放平?jīng)驗(yàn)證明，“人類情感聯(lián)結(jié)”“自我成長(zhǎng)與悅納包容”“科技讓生活更美好”“可持續(xù)發(fā)展”等共通的價(jià)值情感，能夠在全球受眾中產(chǎn)生共鳴。此外，還應(yīng)吸引更多全球傳播者一起參與內(nèi)容創(chuàng)作，共同講述中國(guó)故事。這不僅有助于彰顯中國(guó)開(kāi)放包容的精神面貌，推動(dòng)中國(guó)文化“破圈”傳播，更能促進(jìn)不同文明之間的交流與互鑒。

??還要充分尊重全球文化的多樣性，針對(duì)不同地區(qū)開(kāi)展更加精準(zhǔn)的分區(qū)域傳播策略，打造有重點(diǎn)、多層次的對(duì)外傳播矩陣。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治制度以及歷史文化環(huán)境的不同，國(guó)際傳播呈現(xiàn)出豐富性、異質(zhì)性和多元化等特征。面對(duì)復(fù)雜多變但前景廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，洞察不同地區(qū)的文化偏好，立足不同地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)制定本地化策略，是提升文化“出?！庇绊懥Φ闹匾侄?。比如某潮玩品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化與全球化IP相融合，推出具有中國(guó)文化特色的系列聯(lián)名手辦，并與泰國(guó)、美國(guó)等地的本土藝術(shù)家合作，推出更具當(dāng)?shù)靥厣某绷鳟a(chǎn)品。因地制宜推進(jìn)文化“出?！?，是中國(guó)文化“出?！毙码A段的發(fā)展方向。針對(duì)不同國(guó)家、受眾和市場(chǎng)開(kāi)展分區(qū)域傳播戰(zhàn)略，將在更大范圍和更深層次上推動(dòng)全球文化交融與民心相通。

（作者：鄭雯，系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、副院長(zhǎng)）

來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》（ 2025年02月17日 07版）